De ce siturile de patrimoniu atrag mulțimi record, în timp ce terenurile din jurul lor rețin prea puțin din cheltuielile vizitatorilor, și ce ar trebui să găzduiască aceste terenuri, cu o perspectivă asupra Egiptului, Arabiei Saudite și a regiunii în ansamblu.
Raportul în șase cifre
un bilet pentru adulți străini la Marele Muzeu Egiptean, de circa 30 USD, ca pondere din cei 975 USD cheltuiți în medie de un vizitator internațional în Egipt în 2024
creșterea numărului de vizitatori străini la Angkor în 2017, anul în care abonamentul de o zi s-a scumpit cu 85%; veniturile din bilete au crescut cu 72,5%
vizite la Pompei în 2024, mai multe decât cele 3,86 milioane de înnoptări înregistrate în întregul oraș Napoli
tariful de o zi la Petra pentru un vizitator străin care nu înnoptează în Iordania, față de 50 JD pentru unul care înnoptează
zona tampon a sitului „Memphis și necropola sa”, bunul de patrimoniu mondial de 16.359 ha care se întinde de la Giza la Dahshur
ponderea bunului de patrimoniu mondial At-Turaif în masterplanul de 14 km² al Diriyah
Pe scurt
Acest raport analizează 28 de situri de patrimoniu și muzee, de la Giza și Petra la Pompei și Angkor, și urmărește unde ajung banii unui vizitator. Biletul contează mai puțin decât alte patru elemente: unde sosește vizitatorul, până la ce oră rămâne situl deschis, dacă biletul răsplătește o înnoptare și cine planifică terenul dintre ele.
Un bilet pentru adulți străini la Marele Muzeu Egiptean costă circa 30 USD, aproximativ 3% din cât a cheltuit în medie un vizitator internațional în Egipt în 2024. Angkor a încasat circa 7% din veniturile Cambodgiei per sosire.
Când Angkor a majorat cu 85% prețul abonamentului de o zi în 2017, numărul vizitatorilor străini a crescut totuși cu 11,8%, iar veniturile din bilete cu 72,5%. Luvrul și-a majorat prețul integral al biletului cu 29% în 2024, a pierdut 2% dintre vizitatori, apoi și-a revenit.
Pompei, Acropola și Marele Muzeu Egiptean admit fiecare până la 20.000 de vizitatori pe zi, iar nouă dintre cele 13 situri de referință care își publică programul se închid până la ora 19:00. Cele 4,27 milioane de vizite de la Pompei din 2024 au depășit totalul înnoptărilor din Napoli.
Zonele tampon variază de la o suprafață de 100 de ori mai mare decât bunul protejat, la Volubilis, până la absența totală, la Giza. Parcările, halele de bilete și navetele s-au mutat departe de monumente, iar loturile comerciale s-au mutat odată cu ele.
Petra percepe 90 JD de la un vizitator care nu doarme în Iordania și 50 JD de la unul care o face. Machu Picchu vinde 1.000 de bilete pe zi exclusiv în districtul său de acces, iar biletul la Diriyah poate fi folosit în restaurantele din Bujairi.
Egiptul a înregistrat 18,6 milioane de vizite la siturile și muzeele sale în 2025, însă cheltuielile per sosire au rămas sub nivelul din 2019. Arabia Saudită a înconjurat un nucleu de 28,78 ha cu un district de 14 km² la Diriyah și a plasat Hegra sub o autoritate de planificare care acoperă 22.561 km².
Ce înseamnă
Delimitați și zonificați terenul din jurul fiecărui nucleu înainte de sosirea următoarei investiții, transformați suprataxa pentru străini într-o recompensă pentru înnoptare și publicați vizitele și înnoptările pentru fiecare sit.
Tratați punctul de sosire drept primul lot, deschideți oferta de seară înaintea hotelurilor și etapizați camerele în funcție de înnoptările măsurate.
Evaluați pe baza înnoptărilor per vizită și testați la stres porțile de acces dependente de un singur sit pentru o scădere de 60% într-un an.
Folosiți intervale orare și abonamente pe mai multe zile pentru a direcționa timpul vizitatorilor spre district, prelungiți programul și faceți ca biletul să poată fi folosit și în afara porții.
În raportul complet
Seturi de date Heirstone
situri de patrimoniu și muzee în Benchmarkul Heirstone al siturilor de patrimoniu, de la Giza și Petra la Pompei și Angkor
Realizat pe baza unor surse publice actualizate în octombrie 2026. Fiecare cifră are trimitere în raport, iar cifrele obținute prin combinarea unor date publicate sunt marcate drept analiză Heirstone.
Foarte puțin. Un bilet la Marele Muzeu Egiptean reprezintă circa 3% din cât a cheltuit în medie un vizitator internațional în Egipt în 2024; biletele de la Angkor reprezentau circa 7% din încasările Cambodgiei per sosire. Cea mai mare parte a cheltuielilor are loc în afara porții.
Rareori. Când Angkor a majorat cu 85% prețul abonamentului de o zi în 2017, numărul vizitatorilor străini a crescut totuși cu 11,8%, iar veniturile din bilete cu 72,5%.
Planificând terenul dintre punctul de sosire și hoteluri, menținând siturile deschise și seara și stabilind prețul biletelor astfel încât să răsplătească înnoptările, așa cum face Petra, cu un tarif mai mic pentru vizitatorii care dorm în Iordania.
Dezvoltare turistică
Cercetare Heirstone Consulting
Discutați direct cu un partener senior despre proiectul, activul sau programul dumneavoastră.
Contactați-ne
