Por qué los sitios patrimoniales atraen multitudes récord mientras el suelo que los rodea retiene poco de lo que gastan los visitantes, y qué debería albergar ese suelo, con una mirada a Egipto, Arabia Saudí y el resto de la región.
El informe en seis cifras
una entrada de adulto extranjero al Gran Museo Egipcio, unos 30 US$, como proporción de los 975 US$ que gastó en Egipto el visitante internacional medio en 2024
crecimiento de los visitantes extranjeros de Angkor en 2017, año en que su pase de un día subió un 85 %; los ingresos por entradas aumentaron un 72,5 %
visitas a Pompeya en 2024, más que los 3,86 millones de pernoctaciones registradas en toda la ciudad de Nápoles
tarifa de un día de Petra para un visitante extranjero que no pernocta en Jordania, frente a 50 JD para quien sí lo hace
zona de amortiguamiento alrededor de Menfis y su necrópolis, el bien del Patrimonio Mundial de 16.359 ha que va de Guiza a Dahshur
proporción del plan maestro de 14 km² de Diriyah que ocupa el bien del Patrimonio Mundial de At-Turaif
En resumen
Este informe analiza 28 sitios patrimoniales y museos, de Guiza y Petra a Pompeya y Angkor, y se pregunta adónde va el dinero del visitante. La entrada importa menos que otros cuatro factores: dónde llega el visitante, hasta qué hora permanece abierto el sitio, si la entrada premia la pernoctación y quién planifica el suelo intermedio.
Una entrada de adulto extranjero al Gran Museo Egipcio cuesta unos 30 US$, aproximadamente el 3 % de lo que gastó en Egipto el visitante internacional medio en 2024. Angkor obtuvo alrededor del 7 % de los ingresos de Camboya por llegada.
Cuando Angkor encareció un 85 % su pase de un día en 2017, los visitantes extranjeros crecieron aun así un 11,8 % y los ingresos por entradas, un 72,5 %. El Louvre subió un 29 % su tarifa completa en 2024, perdió un 2 % de visitantes y después se recuperó.
Pompeya, la Acrópolis y el Gran Museo Egipcio admiten cada uno hasta 20.000 personas al día, y nueve de los 13 sitios de referencia que publican horarios cierran a las 19:00 como muy tarde. Los 4,27 millones de visitas de Pompeya en 2024 superaron todas las pernoctaciones de Nápoles.
Las zonas de amortiguamiento van desde 100 veces la superficie del bien en Volubilis hasta ninguna en Guiza. Los aparcamientos, las taquillas y los servicios lanzadera se han alejado de los monumentos, y las parcelas comerciales se han desplazado con ellos.
Petra cobra 90 JD al visitante que no duerme en Jordania y 50 JD al que sí lo hace. Machu Picchu vende 1000 entradas diarias solo en su distrito de acceso, y la entrada de Diriyah puede gastarse en los restaurantes de Bujairi.
Egipto registró 18,6 millones de visitas a sus sitios y museos en 2025, pero el gasto por llegada fue inferior al de 2019. Arabia Saudí ha envuelto un núcleo de 28,78 ha en un distrito de 14 km² en Diriyah y ha situado Hegra bajo una autoridad de planificación de 22.561 km².
Qué significa
Delimitar y zonificar el suelo alrededor de cada núcleo antes de que llegue la próxima inversión, convertir el recargo a extranjeros en un incentivo para quedarse y publicar visitas y pernoctaciones por sitio.
Tratar el punto de llegada como la primera parcela, abrir la oferta nocturna antes que los hoteles y escalonar las habitaciones según las pernoctaciones medidas.
Evaluar la inversión según las pernoctaciones por visita y someter los destinos que dependen de un único sitio a pruebas de estrés ante una caída del 60 % en un año.
Usar franjas horarias y pases de varios días para llevar tiempo de visita al distrito, abrir hasta más tarde y hacer que la entrada pueda gastarse fuera de la puerta.
Dentro del informe completo
Bases de datos de Heirstone
sitios patrimoniales y museos en el Benchmark Heirstone de Sitios Patrimoniales, de Guiza y Petra a Pompeya y Angkor
Elaborado a partir de fuentes públicas vigentes a octubre de 2026. Todas las cifras están referenciadas en el informe, y las que obtenemos combinando cifras publicadas se identifican como análisis de Heirstone.
Muy poca. Una entrada al Gran Museo Egipcio equivale a alrededor del 3 % de lo que gastó en Egipto el visitante internacional medio en 2024; las entradas de Angkor supusieron cerca del 7 % de los ingresos de Camboya por llegada. La mayor parte del gasto se produce fuera de la puerta.
Rara vez. Cuando Angkor encareció un 85 % su pase de un día en 2017, los visitantes extranjeros aumentaron aun así un 11,8 % y los ingresos por entradas crecieron un 72,5 %.
Planificando el suelo entre el punto de llegada y los hoteles, manteniendo los sitios abiertos hasta la noche y fijando el precio de las entradas para premiar la pernoctación, como hace Petra con una tarifa más baja para quienes duermen en Jordania.
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