Warum Kulturerbestätten Rekordbesucherzahlen verzeichnen, während das Umland kaum etwas von den Ausgaben der Besucher behält – und was auf diesen Flächen entstehen sollte, mit Blick auf Ägypten, Saudi-Arabien und die weitere Region.
Die Studie in sechs Zahlen
Anteil eines Tickets für ausländische Erwachsene im Grand Egyptian Museum, rund 30 US-Dollar, an den 975 US-Dollar, die ein internationaler Besucher 2024 in Ägypten durchschnittlich ausgab
Wachstum der ausländischen Besucher in Angkor 2017, dem Jahr, in dem der Tagespass um 85 % teurer wurde; die Ticketeinnahmen stiegen um 72,5 %
Besuche in Pompeji 2024 – mehr als die 3,86 Millionen Übernachtungen in der gesamten Stadt Neapel
Tageseintritt in Petra für ausländische Besucher ohne Übernachtung in Jordanien, gegenüber 50 JD für Besucher mit Übernachtung
Pufferzone um Memphis und seine Nekropole, die 16.359 ha große Welterbestätte von Gizeh bis Dahschur
Anteil der Welterbestätte At-Turaif am 14 km² großen Masterplan von Diriyah
Auf einen Blick
Diese Studie untersucht 28 Kulturerbestätten und Museen, von Gizeh und Petra bis Pompeji und Angkor, und fragt, wohin das Geld der Besucher fließt. Das Ticket ist weniger wichtig als vier andere Faktoren: wo der Besucher ankommt, wie lange die Stätte geöffnet bleibt, ob das Ticket eine Übernachtung belohnt und wer die Flächen dazwischen plant.
Ein Ticket für ausländische Erwachsene im Grand Egyptian Museum kostet rund 30 US-Dollar, etwa 3 % dessen, was ein internationaler Besucher 2024 in Ägypten durchschnittlich ausgab. Angkor erzielte rund 7 % der Tourismuseinnahmen Kambodschas pro Ankunft.
Als Angkor 2017 den Preis seines Tagespasses um 85 % erhöhte, wuchs die Zahl ausländischer Besucher dennoch um 11,8 % und die Ticketeinnahmen um 72,5 %. Der Louvre hob 2024 seinen regulären Eintrittspreis um 29 % an, verlor 2 % der Besucher und erholte sich dann.
Pompeji, die Akropolis und das Grand Egyptian Museum lassen jeweils bis zu 20.000 Besucher pro Tag ein, und neun der 13 Benchmark-Stätten, die ihre Öffnungszeiten veröffentlichen, schließen spätestens um 19 Uhr. Pompejis 4,27 Millionen Besuche 2024 übertrafen sämtliche Übernachtungen in Neapel.
Die Pufferzonen reichen vom Hundertfachen der Welterbefläche in Volubilis bis zu gar keiner in Gizeh. Parkplätze, Ticketgebäude und Shuttles wurden von den Monumenten weg verlagert, und die gewerblichen Flächen sind mit ihnen gewandert.
Petra verlangt 90 JD von Besuchern, die nicht in Jordanien übernachten, und 50 JD von denen, die es tun. Machu Picchu verkauft 1.000 Tickets pro Tag ausschließlich in seinem Zugangsort, und das Ticket für Diriyah lässt sich in den Restaurants von Bujairi einlösen.
Ägypten verzeichnete 2025 18,6 Millionen Besuche in seinen Stätten und Museen, doch die Ausgaben pro Ankunft lagen unter dem Niveau von 2019. Saudi-Arabien hat in Diriyah einen 28,78 ha großen Kern mit einem 14 km² großen Quartier umgeben und Hegra einer Planungsbehörde für 22.561 km² unterstellt.
Was daraus folgt
Die Flächen um jeden Kern abgrenzen und ausweisen, bevor die nächste Investition kommt, den Ausländeraufschlag in einen Anreiz zum Bleiben verwandeln und Besuche und Übernachtungen je Stätte veröffentlichen.
Den Ankunftspunkt als erstes Grundstück behandeln, das Abendangebot vor den Hotels eröffnen und Zimmerkapazitäten nach gemessenen Übernachtungen phasieren.
Mit Übernachtungen pro Besuch kalkulieren und Zugangsorte, die von einer einzigen Stätte abhängen, einem Stresstest mit einem Einbruch um 60 % innerhalb eines Jahres unterziehen.
Zeitfenster und Mehrtagespässe nutzen, um Aufenthaltszeit ins Quartier zu lenken, länger öffnen und das Ticket auch außerhalb des Tors einlösbar machen.
Aus dem Inhalt der Studie
Heirstone-Datensätze
Kulturerbestätten und Museen im Heirstone-Benchmark für Kulturerbestätten, von Gizeh und Petra bis Pompeji und Angkor
Erstellt auf Basis öffentlicher Quellen mit Stand Oktober 2026. Jede Zahl ist in der Studie belegt; Werte, die wir durch Kombination veröffentlichter Zahlen ableiten, sind als Heirstone-Analyse gekennzeichnet.
Sehr wenig. Ein Ticket für das Grand Egyptian Museum entspricht etwa 3 % dessen, was ein internationaler Besucher 2024 in Ägypten durchschnittlich ausgab; die Tickets in Angkor machten etwa 7 % der Tourismuseinnahmen Kambodschas pro Ankunft aus. Der Großteil der Ausgaben fällt außerhalb des Tors an.
Selten. Als Angkor 2017 den Preis seines Tagespasses um 85 % erhöhte, stieg die Zahl ausländischer Besucher dennoch um 11,8 %, und die Ticketeinnahmen wuchsen um 72,5 %.
Indem sie die Flächen zwischen Ankunftspunkt und Hotels planen, die Stätten bis in den Abend geöffnet halten und Tickets so bepreisen, dass Übernachtungen belohnt werden – wie Petra, das Besuchern mit Übernachtung in Jordanien einen niedrigeren Eintritt berechnet.
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