Porque é que os sítios patrimoniais atraem multidões recorde enquanto o território envolvente retém pouco do que os visitantes gastam, e o que esse território deveria acolher, com um olhar sobre o Egito, a Arábia Saudita e a região.
O relatório em seis números
o bilhete de adulto estrangeiro do Grande Museu Egípcio, cerca de US$ 30, em percentagem dos US$ 975 gastos pelo visitante internacional médio no Egito em 2024
crescimento dos visitantes estrangeiros de Angkor em 2017, ano em que o passe de um dia aumentou 85%; a receita de bilheteira subiu 72,5%
visitas a Pompeia em 2024, mais do que os 3,86 milhões de dormidas registados em toda a cidade de Nápoles
tarifa de um dia em Petra para um visitante estrangeiro que não pernoita na Jordânia, face a 50 JD para quem pernoita
a zona tampão em torno de Mênfis e da sua necrópole, bem do Património Mundial com 16 359 ha que se estende de Gizé a Dahshur
parte do plano diretor de 14 km² de Diriyah ocupada pelo bem do Património Mundial de At-Turaif
Em síntese
Este relatório analisa 28 sítios patrimoniais e museus, de Gizé e Petra a Pompeia e Angkor, e pergunta para onde vai o dinheiro do visitante. O bilhete conta menos do que quatro outros fatores: onde o visitante chega, até que horas o sítio está aberto, se o bilhete recompensa uma noite de estadia e quem planeia o território que fica pelo meio.
Um bilhete de adulto estrangeiro para o Grande Museu Egípcio custa cerca de US$ 30, aproximadamente 3% do que o visitante internacional médio gastou no Egito em 2024. Angkor arrecadou cerca de 7% das receitas do Camboja por chegada.
Quando Angkor aumentou o passe de um dia em 85% em 2017, os visitantes estrangeiros cresceram ainda assim 11,8% e a receita de bilheteira 72,5%. O Louvre aumentou o preço do bilhete normal em 29% em 2024, perdeu 2% dos visitantes e depois recuperou.
Pompeia, a Acrópole e o Grande Museu Egípcio admitem cada um até 20 000 visitantes por dia, e nove dos 13 sítios de referência que publicam horários fecham até às 19h00. Os 4,27 milhões de visitas a Pompeia em 2024 superaram o total de dormidas em Nápoles.
As zonas tampão vão de 100 vezes a área do bem, em Volubilis, a nenhuma, em Gizé. Os parques de estacionamento, as bilheteiras e os vaivéns afastaram-se dos monumentos, e os lotes comerciais acompanharam-nos.
Petra cobra 90 JD a um visitante que não dorme na Jordânia e 50 JD a quem dorme. Machu Picchu vende 1000 bilhetes por dia apenas no seu distrito de acesso, e o bilhete de Diriyah pode ser gasto nos restaurantes de Bujairi.
O Egito registou 18,6 milhões de visitas aos seus sítios e museus em 2025, mas a despesa por chegada ficou abaixo da de 2019. A Arábia Saudita envolveu um núcleo de 28,78 ha num distrito de 14 km² em Diriyah e colocou Hegra sob uma autoridade de planeamento de 22 561 km².
O que significa
Delimitar e zonar o território em torno de cada núcleo antes da chegada do próximo investimento, transformar o sobrepreço cobrado aos estrangeiros numa recompensa pela estadia e publicar visitas e dormidas por sítio.
Tratar o ponto de chegada como o primeiro lote, abrir a oferta noturna antes dos hotéis e fasear os quartos em função das dormidas efetivamente medidas.
Avaliar o investimento com base nas dormidas por visita e testar a resistência das portas de entrada dependentes de um único sítio a uma queda de 60% num ano.
Usar horários de entrada e passes de vários dias para levar o tempo de visita até ao distrito, abrir até mais tarde e tornar o bilhete utilizável fora de portas.
No relatório completo
Bases de dados Heirstone
sítios patrimoniais e museus no Benchmark Heirstone de Sítios Patrimoniais, de Gizé e Petra a Pompeia e Angkor
Elaborado a partir de fontes públicas atualizadas a outubro de 2026. Todos os números estão referenciados no relatório, e os que obtemos combinando valores publicados estão assinalados como análise Heirstone.
Muito pouca. Um bilhete do Grande Museu Egípcio corresponde a cerca de 3% do que o visitante internacional médio gastou no Egito em 2024; os bilhetes de Angkor representaram cerca de 7% das receitas do Camboja por chegada. A maior parte da despesa acontece fora de portas.
Raramente. Quando Angkor aumentou o preço do passe de um dia em 85% em 2017, os visitantes estrangeiros cresceram ainda assim 11,8% e a receita de bilheteira subiu 72,5%.
Planeando o território entre o ponto de chegada e os hotéis, mantendo os sítios abertos ao fim do dia e fixando o preço dos bilhetes de forma a recompensar as estadias com pernoita, como faz Petra com uma tarifa mais baixa para os visitantes que dormem na Jordânia.
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