Bestemmingen die wereldwijd concurreren.
Wij ondersteunen overheden en ontwikkelaars bij het opstellen van concurrerende, investeerbare bestemmingsstrategieën — waarin vraagprognoses, productontwikkeling en positionering samenkomen in samenhangende kaders voor de bezoekerseconomie.
Een strategie voor toerismeontwikkeling maakt van de natuurlijke, culturele en erfgoedtroeven van een bestemming een concurrerende, investeerbare bezoekerseconomie. In de markten waar Heirstone werkt, is ambitie zelden de beperking — het gaat om het vertalen van die ambitie in onderbouwing van de vraag, een investeerbaar product en governance die een ministerswissel overleeft.
Een bestemming concurreert om een beperkte groep internationaal mobiele bezoekers en kapitaal. Wie die concurrentie wil winnen, heeft een positionering nodig die stoelt op wat de bestemming werkelijk onderscheidt voor specifieke herkomstmarkten en segmenten — niet op de algemene taal van "onbenut potentieel" die elke concurrent gebruikt.
Overheden, toerismeorganisaties en planningsautoriteiten die nationale strategieën of bestemmingsstrategieën ontwerpen; en ontwikkelaars en investeerders die kansen in hotels en multifunctionele projecten in opkomende bestemmingen beoordelen.
Een strategie voor toerismeontwikkeling bepaalt hoe een land of bestemming zijn bezoekerseconomie laat groeien — met aandacht voor vraagprognoses, positionering, productontwikkeling, het aantrekken van investeringen en governance — met als doel zowel publieke investeringen als de mobilisatie van particulier kapitaal te sturen.
Door de commerciële en juridische structuur — toegang tot grond, gerichte stimulansen en locaties die klaar zijn voor investeerders — op orde te brengen voordat investeerders worden benaderd, en door met vlaggenschipprojecten als trekker de markt te bewijzen en de risico's te verkleinen voor latere particuliere toetreders.
Een masterplan omvat de volledige onderbouwing van de investering — vraag, product, grond, kapitaal en governance; bestemmingsmarketing richt zich op merk en promotie, en hoort voort te vloeien uit de positionering van het masterplan in plaats van die te vervangen.
Onderzoek van Heirstone Consulting
Spreek rechtstreeks met een senior partner over uw project, asset of programma.
Neem contact op
