Prečo pamiatkové lokality priťahujú rekordné davy, kým okolité územie si z výdavkov návštevníkov ponechá len málo, a čo by na tomto území malo stáť, s pohľadom z Egypta, Saudskej Arábie a širšieho regiónu.
Štúdia v šiestich číslach
vstupenka pre dospelého zahraničného návštevníka do Veľkého egyptského múzea, približne 30 USD, ako podiel z 975 USD, ktoré priemerný zahraničný návštevník minul v Egypte v roku 2024
rast počtu zahraničných návštevníkov Angkoru v roku 2017, keď cena jednodňovej vstupenky vzrástla o 85 %; príjmy zo vstupného vzrástli o 72,5 %
návštev Pompejí v roku 2024, viac než 3,86 mil. prenocovaní zaznamenaných v celom meste Neapol
jednodňové vstupné do Petry pre zahraničného návštevníka, ktorý v Jordánsku neprenocuje, oproti 50 JOD pre toho, kto tam prenocuje
návštev egyptských archeologických lokalít a múzeí v roku 2025, o 33,5 % viac než v roku 2024, bez započítania Veľkého egyptského múzea
podiel lokality svetového dedičstva At-Turaif na 14 km² masterplánu Diriyah
V skratke
Táto štúdia skúma 28 pamiatkových lokalít a múzeí, od Gízy a Petry po Pompeje a Angkor, a pýta sa, kam idú peniaze návštevníka. Vstupenka je menej dôležitá než štyri ďalšie veci: kam návštevník prichádza, dokedy je lokalita otvorená, či vstupenka odmeňuje prenocovanie a kto plánuje územie medzi nimi. Následne aplikuje zistenia na Egypt, Saudskú Arábiu, Jordánsko a širší región.
Vstupenka pre dospelého zahraničného návštevníka do Veľkého egyptského múzea stojí približne 30 USD, teda zhruba 3 % z 975 USD, ktoré priemerný zahraničný návštevník minul v Egypte v roku 2024. Angkor v roku 2017 zarobil približne 44 USD na zahraničného návštevníka, čo predstavuje okolo 7 % príjmov Kambodže na jeden príchod.
Keď Angkor v roku 2017 zvýšil cenu jednodňovej vstupenky o 85 %, počet zahraničných návštevníkov aj tak vzrástol o 11,8 % a príjmy zo vstupného o 72,5 %, hoci podniky v cestovnom ruchu hlásili, že návštevníci skracujú svoje pobyty. Louvre v roku 2024 zvýšil plné vstupné o 29 %, prišiel o 2 % návštevníkov a potom sa zotavil.
Pompeje, Akropola aj Veľké egyptské múzeum vpúšťajú každé až 20 000 návštevníkov denne. Koloseum povoľuje 75 minút pobytu vnútri, Pompeje predajú 75 % svojej letnej kapacity pred 13.00 h a deväť z 13 lokalít v benchmarku, ktoré zverejňujú otváracie hodiny, zatvára do 19.00 h.
Parkoviská, pokladničné haly a kyvadlová doprava sa presunuli od pamiatok preč, k novému vstupu z diaľnice v Gíze postavenému pre 1 200 áut a 300 autobusov a do návštevníckeho centra vzdialeného 2,4 km od Stonehenge, a spolu s nimi sa presunuli aj komerčné pozemky. Ochranné pásma sa líšia až tisícnásobne a ich veľkosť o výsledkoch nerozhodla: Liverpool prišiel o zápis v zozname svetového dedičstva s ochranným pásmom 5,5-krát väčším než jeho jadro.
Petra si účtuje 90 JOD od návštevníka, ktorý v Jordánsku neprenocuje, a 50 JOD od toho, kto prenocuje, pričom druhý deň stojí 5 JOD. Machu Picchu predáva 1 000 vstupeniek denne iba vo svojej štvrti pri vstupnej bráne a vstupenku do Diriyah možno použiť ako platbu v reštauráciách v Bujairi.
Egypt investoval do brány a do príchodu: Veľké egyptské múzeum a nový vstup do Gízy sa otvorili v roku 2025, v roku rekordných 19 mil. príchodov a 18,6 mil. návštev jeho lokalít a múzeí. Saudská Arábia obklopila jadro s rozlohou 28,78 ha v Diriyah štvrťou s rozlohou 14 km² a Hegru podriadila plánovaciemu orgánu s pôsobnosťou na 22 561 km², zatiaľ čo počet izieb a návštevníkov v AlUle zostáva pod skoršími cieľmi.
Čo to znamená
Vymedzte a zónujte územie okolo každého jadra ešte pred príchodom ďalšej investície, premeňte prirážku pre zahraničných návštevníkov na odmenu za pobyt a zverejňujte počty návštev a prenocovaní podľa lokalít.
Považujte miesto príchodu za prvý pozemok, sprístupnite večery skôr, než postavíte hotely, etapizujte izby podľa nameraných prenocovaní a navrhujte aj pre domácich návštevníkov.
Pri posudzovaní vychádzajte z počtu prenocovaní na návštevu, vstupné brány závislé od jedinej lokality podrobte záťažovému testu na 60 % pokles za rok a koncesiu si preštudujte skôr než pozemok.
Pomocou časových okien a viacdňových vstupeniek presmerujte čas návštevníkov do štvrte, otvárajte dlhšie a umožnite použiť vstupenku ako platidlo aj mimo brány.
Obsah celej štúdie
Dátové súbory Heirstone
pamiatkových lokalít a múzeí v Benchmarku pamiatkových lokalít Heirstone, od Gízy a Petry po Pompeje a Angkor
pamiatkových lokalít hodnotených piatimi testmi Hodnotiacej karty zachytenia výdavkov Heirstone: príchod, otváracie hodiny, noc, prepojenie a územie
Vypracované z verejných zdrojov aktuálnych k októbru 2026. Každý údaj je v štúdii doložený zdrojom a údaje, ktoré odvodzujeme kombináciou zverejnených čísel, sú označené ako analýza Heirstone.
Veľmi malú: v troch vlajkových lokalitách predstavuje vstupenka približne 2 – 7 % toho, čo priemerný zahraničný návštevník v krajine minie. Vstupenka do Veľkého egyptského múzea predstavuje približne 3 % toho, čo priemerný zahraničný návštevník minul v Egypte v roku 2024, a príjmy Angkoru zo vstupného na jedného zahraničného návštevníka dosiahli približne 7 % príjmov Kambodže na jeden príchod.
Zriedka. Keď Angkor v roku 2017 zvýšil cenu jednodňovej vstupenky o 85 %, počet zahraničných návštevníkov aj tak vzrástol o 11,8 % a príjmy zo vstupného o 72,5 %, hoci podniky v cestovnom ruchu hlásili kratšie pobyty.
Spoplatnením noci a plánovaním územia mimo brány, ako to robí Petra, ktorá si od zahraničného jednodňového návštevníka účtuje 90 JOD a od toho, kto v Jordánsku prenocuje, 50 JOD. Lokality môžu tiež zostať otvorené aj večer a miesto príchodu považovať za prvý pozemok štvrte pri vstupnej bráne.
Rozvoj cestovného ruchu
Výskum Heirstone Consulting
Porozprávajte sa priamo so seniorným partnerom o svojom projekte, aktíve alebo programe.
Kontaktujte nás
