Hvorfor kulturarvsteder trekker rekordmange besøkende, mens arealene rundt dem beholder lite av det de besøkende bruker, og hva disse arealene bør romme, med et blikk på Egypt, Saudi-Arabia og regionen for øvrig.
Rapporten i seks tall
en billett for utenlandske voksne til Grand Egyptian Museum, rundt 30 USD, som andel av de 975 USD den gjennomsnittlige internasjonale besøkende brukte i Egypt i 2024
vekst i antall utenlandske besøkende i Angkor i 2017, året da dagspasset steg 85%; billettinntektene steg 72,5%
besøk i Pompeii i 2024, flere enn de 3,86 millioner overnattingene som ble registrert i hele byen Napoli
Petras dagsbillett for en utenlandsk besøkende som ikke overnatter i Jordan, mot 50 JOD for en som gjør det
besøk ved Egypts arkeologiske steder og museer i 2025, 33,5% flere enn i 2024, Grand Egyptian Museum ikke medregnet
andelen av Diriyahs masterplan på 14 km² som verdensarvstedet At-Turaif utgjør
Kort fortalt
Denne rapporten ser på 28 kulturarvsteder og museer, fra Giza og Petra til Pompeii og Angkor, og spør hvor de besøkendes penger går. Billetten betyr mindre enn fire andre ting: hvor den besøkende ankommer, hvor sent stedet holder åpent, om billetten belønner en overnatting, og hvem som planlegger arealene imellom. Deretter anvendes funnene på Egypt, Saudi-Arabia, Jordan og regionen for øvrig.
En billett for utenlandske voksne til Grand Egyptian Museum koster rundt 30 USD, omtrent 3% av de 975 USD den gjennomsnittlige internasjonale besøkende brukte i Egypt i 2024. Angkor tjente rundt 44 USD per utenlandsk besøkende i 2017, rundt 7% av Kambodsjas reiselivsinntekter per ankomst.
Da Angkor økte prisen på dagspasset med 85% i 2017, økte antallet utenlandske besøkende likevel med 11,8% og billettinntektene med 72,5%, selv om reiselivsbedriftene rapporterte at de besøkende kortet ned oppholdet. Louvre økte fullprisen med 29% i 2024, mistet 2% av de besøkende og hentet seg deretter inn.
Pompeii, Akropolis og Grand Egyptian Museum slipper hver inn opptil 20 000 besøkende om dagen. Colosseum gir 75 minutter inne, Pompeii selger 75% av sommerkapasiteten før kl. 13.00, og ni av de 13 stedene i utvalget som publiserer åpningstider, stenger senest kl. 19.00.
Parkeringsplasser, billetthaller og skytteltransport er flyttet bort fra monumentene, til en ny inngang fra motorveien ved Giza, bygget for 1 200 biler og 300 busser, og til et besøkssenter 2,4 km unna ved Stonehenge, og de kommersielle tomtene har flyttet med. Buffersonene varierer med en faktor på tusen, og størrelsen har ikke avgjort utfallet: Liverpool mistet verdensarvstatusen med en buffersone 5,5 ganger så stor som kjerneområdet.
Petra tar 90 JOD av en besøkende som ikke overnatter i Jordan, og 50 JOD av en som gjør det, med en ekstra dag for 5 JOD. Machu Picchu selger 1 000 billetter om dagen kun i innfallsdistriktet, og billetten til Diriyah kan brukes i restaurantene i Bujairi.
Egypt har investert i porten og ankomsten: Grand Egyptian Museum og en ny inngang til Giza åpnet i 2025, et år med rekordhøye 19 millioner ankomster og 18,6 millioner besøk ved landets kulturarvsteder og museer. Saudi-Arabia har omgitt en kjerne på 28,78 ha med et distrikt på 14 km² i Diriyah og lagt Hegra under en planmyndighet for 22 561 km², mens antallet hotellrom og besøkende i AlUla fortsatt ligger under tidligere mål.
Hva det betyr
Avgrens og reguler arealene rundt hver kjerne før neste investering kommer, gjør tillegget for utlendinger om til en belønning for å overnatte, og publiser besøk og overnattinger per sted.
Behandle ankomstpunktet som den første tomten, åpne kveldstilbudet før hotellene, fasér hotellrom etter målte overnattinger, og utform tilbudet for innenlandske besøkende.
Legg overnattinger per besøk til grunn, stresstest innfallsporter som avhenger av ett enkelt sted, for et fall på 60% på ett år, og les konsesjonen før tomten.
Bruk tidsluker og flerdagspass for å sende tid ut i distriktet, hold åpent lenger, og gjør billetten brukbar utenfor porten.
Dette finner du i rapporten
Heirstone-datasett
kulturarvsteder og museer i Heirstone-målestokken for kulturarvsteder, fra Giza og Petra til Pompeii og Angkor
kulturarvsteder vurdert etter de fem testene i Heirstone-scorekortet for besøksforbruk: ankomst, åpningstider, overnatting, kobling og areal
Bygget på offentlige kilder per oktober 2026. Alle tall har kildehenvisning i rapporten, og tall vi har utledet ved å kombinere publiserte tall, er merket Heirstone-analyse.
Svært lite: Ved tre flaggskipsteder tilsvarer billetten rundt 2–7% av det den gjennomsnittlige internasjonale besøkende bruker i landet. En billett til Grand Egyptian Museum utgjør rundt 3% av det den gjennomsnittlige internasjonale besøkende brukte i Egypt i 2024, og Angkors billettinntekt per utenlandsk besøkende var rundt 7% av Kambodsjas reiselivsinntekter per ankomst.
Sjelden. Da Angkor økte prisen på dagspasset med 85% i 2017, økte antallet utenlandske besøkende likevel med 11,8% og billettinntektene med 72,5%, selv om reiselivsbedriftene rapporterte kortere opphold.
Ved å prise overnattingen og planlegge arealene utenfor porten, slik Petra gjør ved å ta 90 JOD av en utenlandsk dagsbesøkende og 50 JOD av en som overnatter i Jordan. Stedene kan også holde åpent om kvelden og behandle ankomstpunktet som den første tomten i et innfallsdistrikt.
Reiselivsutvikling
Heirstone Consulting Research
Snakk direkte med en seniorpartner om prosjektet, eiendelen eller programmet ditt.
Ta kontakt
